平面创意广告是一种生存智慧，它把消费者带进一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中。创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。其设计平面创意广告的原则是：
1、简单性原则：一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
2、冲击性原则：在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就注重提升视觉张力。给观众留下了深刻的印象。
3、包蕴性原则：吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来。
