看看广告公司成立的时间长度。一家广告公司历史悠久，未必代表一切，但在某种程度上，悠久的历史必然会产生丰富的文化沉淀。一个年轻的广告公司可能会描述一个大胆天马行空、新奇空前的创意，不否认这个创意可能会成为一匹黑马，帮助其甲方公司一举拿下成功。但正如大卫奥格威所说：“只有能用30年的想法才能被称为大想法。”
与年轻的广告公司相比，历史悠久的广告公司必然有更丰富的文化底蕴。丰富的文化底蕴意味着更系统的广告创意，可以理解为创意、模式、流程等。无论如何，广告能否发挥作用是非常重要的。
同时，一家历史悠久的广告公司，会对行业有更多的了解，会有更广阔的资源和稳固的合作关系。这些方面的重要性不言而喻。
衡量一家广告公司的实力。看过去广告公司的案例。
过去的一切都是前言。这句话很洒脱，很适合现在的场景。过去在股市表现优异，并不意味着未来也能取得同样的成绩，因为股市的不确定性太多了。广告公司不会。如果一家广告公司在过去取得了优异的业绩，并且帮助了许多合作伙伴取得了成功或进步，那么在正常情况下，广告公司将会并且一定会帮助更多的合作伙伴在未来取得成功或进步。
因为，广告公司帮助甲方客户成功的前提基本不变，至少在一定范围内。比如帮甲方策划一个活动，甲方把活动分为前期、中、后期，乙方也须把活动分为前期、中、后期。这些不会因为甲乙双方所处的行业、公司规模、举办活动的目的不同而有所不同。不同的只是前者、中和后期的具体细节。所以正常情况下，广告公司过去良好的案例足以代表未来的优良成绩。
对于一些人来说，广告公司的规模和人员素质是衡量广告公司的决定性因素，但这是因为当事人不在他们的中，或者他们过于陶醉于他们的中所造成的认知偏差。
