广告是群众创造力的体现，其魅力不单单是审美的体现，包含艺术家对广告内容的情感体现。广告审美需借助艺术符号，按照对应形式，构成合理的艺术表现。以摄影设备为支持，结合绘画、动画等多种形式，以广告语言向大众传递信息，大众针对自身经验理解内容。广告设计以文字组合和图形为主。文字承载广告内容及价值意义，具有内容意义；图形文字及图形的排列，将对视觉的效果造成一定影响。
文字设计是提高广告宣传效果的关键，合理的文字可提高广告视觉传达效果，提高广告作品实际吸引力。创意是广告策划人员思维水准的体现，也是评定广告优劣的重要标准。图形可提高广告渲染力，采用图形语言，还能够引起大众共鸣，得到肯定。色彩可以直观传递设计中的情感，唤起人们思想上的认同，将语言、图形、色彩结合起来，可展示出广告自身审美属性，反映出社会文化。
随着广告设计的不断发展，视觉语言也逐渐应用到广告设计中，对社会造成较大影响。将视觉和语言组合起来，可以为受众建立立体的空间，将信息表达融入进空间，给人耳目一些的感觉。例如，在建筑、装潢上，注重广告的立体设计，以视觉语言冲击，起到良好的宣传效果。
